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原标题：联名款冰淇淋、咖啡、奶茶、蛋糕日出不穷（引题） 

紧张

热衷跨界营销折射品牌火暴？（主题）

事实上，限电并非仅东北地区执行，全国多地执行限电工作。今年以来，受煤炭价格大幅上涨持续高位运行影响，国内电力面临供需紧张局面。不过，南方省份，限电目前仅发生部分工厂，东北为何限制居民用电？

北京日报记者 杨天悦

Mark DEKKER建议，在政策法规上可以给与土地的持有者或开发人员更多自由度，使建筑拥有更多灵活性。“我喜欢中国有一点，就是在中国有很多的空间。我第一次去上海，看到两个楼中间有一个小路，在小路就建了发廊。你只要把空间给出来，就有人实现创新。”

新破钞市集近期跨界联名动作常常。继“酱香拿铁”之后，茅台又联手德芙打造了酒心巧克力，两款家具相隔仅12天。

跨界联名为品牌带来可不雅的流量和销量，但常常依靠“组CP”达成出圈背后，也折射出品牌的发展火暴。靠近高度同质化和日趋年青化的破钞市集，破钞品牌聚会发力转型寻找互异化竞争上风，还需要概述实力进行因循。

茅台再联名推酒心巧克力

9月16日，茅台与德芙联名推出茅小凌酒心巧克力，净含量10克，每粒添加2%的53度飞天茅台酒。“历经7个月研发，经由52个配方探索、80余次口味测试、5000多块手工样品实践……”在预热工夫，这款酒心巧克力就赚足了眼球。

16日下昼，距离开售还有半小时，位于向阳大悦城的茅台冰淇淋旗舰店里，购买酒心巧克力的队伍也曾排到门口。线上渠说念的德芙天猫旗舰店、天猫超市等均需整点抢购，且是付款后7天内发出。

官方渠说念“一盒难求”，二手市集上作念起“黄牛”生意。发售次日，不少网购平台店铺便马上上线同款代购，原价39元两颗的巧克力被倒卖至98元甚而稀奇百元。

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本体上，近期的跨界联名不啻茅台德芙这一双。14日，奈雪的茶联名薄盒范特西音乐天地推出联名奶茶，在周杰伦《范特西》专辑刊行22周年之际，叫醒“千禧一代”的芳华驰念。

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19日，古井贡酒与八喜联名推出冰淇淋，每杯添加1.12克52度“古20”白酒，成为又一款酒香冰淇淋。再加上此前泸州老窖、五粮液、洋河股份等多家白酒企业王人曾跨界作念冰淇淋，一辞同轨地将其看成探索年青破钞市集的“垫脚石”。

跨界联名家具步骤上阵

品牌进行跨界联名，对准的是年青市集破钞后劲。从酬酢平台上的热度和销售数据来看，靠近不同赛说念品牌联袂打造的改进家具，破钞者有尝试的意愿。“酱香拿铁”上市首日销量就冲突542万杯，联名奶茶首日销售量高达146万杯，创下奈雪新品首日销量新记载和单日门店销售新高。

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但一波接一波的跨界联名家具步骤上市，破钞者的气派也变得愈加抉剔。有网友响应，固态酒心巧克力莫得灵魂，且酒味不浓，满口照旧巧克力的甜腻感；也有网友玩弄茅小凌酒心巧克力相称于茅台按滴卖，“知说念咱们喝不起茅台，就作念成一滴一滴给咱们回味。”

看成高端白酒品牌，贵州茅台持续跨界推削发具，会不会拉低其品牌调性？记者刺目到，茅台集团董事长丁雄军已公开默示，“+茅台”邻近家具引诱扫尾，近期不再推出新的联名家具。

缓解火暴还得靠家具力

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近几年来，破钞市集上跨界营销的技俩越来越多。从气息藏书楼联名大白兔奶糖作念香水，到肯德基联名宝可梦IP上线可达鸭儿童套餐、好利来联名《哈利·波特》作念蛋糕、麦当劳联名陈冠希旗下“潮牌”推出系列邻近……各式种种的“CP组合”也曾让破钞者见怪不怪。

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跨界联名家具井喷，为品牌“收割”了可不雅的流量和销量。在客单价低、复购率高、竞争者众的餐饮及食物破钞市集，跨界联名成为品牌最容易达成“出圈”的神气之一。但常常追求立竿见影的“出圈”效应背后，也折射出品牌在高度同质化市蚁集的竞争压力，以及念念要更深地参与年青破钞市集的火暴。

“一连串跨界的尝试，在很猛进度上是为了占领重生代破钞市集。”在食物产业分析师朱丹蓬看来，本年的新破钞赛说念也曾处于相称“内卷”的工夫节点，尤其茶饮行业同质化日趋严重，充分期骗品牌之间的互异化达成跨界营销，彰着是企业拓展市集的营销计策之一。

不外，即便靠联名达成“出圈”彩票棋牌，背后还需要品牌概述实力的因循，不成把联名看成一锤子贸易。“跨界联名其实是提高品牌张力、行状体系和看护客户黏性的合手手，但要念念可持续发展，一定还需要包含创意团队、资源竖立、组织架构等在内的体系因循。”在朱丹蓬看来，将来还会有越来越多企业在邻近家具的看法上发力，怎样匹配重生代破钞东说念主群中枢诉求，还得持续究诘。